Proyecto 03 · Activación Retail
Brunch &
Styling Session
Una activación de punto de venta construida como contenido: en lugar de un descuento, la clienta recibe una clase. La estilista trabaja con el producto en sala y la tienda se convierte, durante una mañana, en un aula.
La sala se montó como aula: el producto ordenado en las repisas curvas, las estaciones de las marcas repartidas en el recorrido y una zona central despejada para la demostración.
Nadie tuvo que apartar mercadería para que la clase ocurriera.
El formato
La tienda enseña
antes de vender.
La masterclass con Emilia Hidalgo dio a la activación una razón de asistencia que no dependía del precio. Cuarenta y cinco clientas llegaron a aprender a combinar, y el producto quedó en el centro de la demostración en lugar de en una mesa de oferta.
El montaje se planificó por estaciones: café, brunch, cuidado y flores, cada una asociada a una marca auspiciadora y ubicada en un punto del recorrido que sostiene la circulación de la sala en lugar de interrumpirla.
La jornada
Gestión de crisis
Un cambio de permisos
a días del montaje.
La administración del centro comercial modificó las condiciones de permiso cuando la producción ya estaba cerrada: cambiaron los metros disponibles, los horarios de carga y las restricciones de montaje sobre las que se había diseñado todo el recorrido.
Rehíce la planta completa en tiempo récord —reubicando las cinco estaciones, recalculando la circulación de cuarenta y cinco personas y renegociando con cada marca su nueva posición— sin mover la fecha, sin reducir el aforo y sin cambiar el programa.
La actividad se ejecutó según el guion original. Ninguna invitada supo que el montaje que vio no era el que se había diseñado tres semanas antes.
Las cinco estaciones
Producto e invitadas
Estaciones y alianzas
- Nespresso — estación de café a la llegada.
- La Fête — mesa dulce del brunch.
- Carmex — estación de cuidado y regalo de salida.
- La Madre — propuesta gastronómica del encuentro.
- Jardín de Hadas — ambientación floral de la sala.
Cifras
VIP
auspiciadoras
de estilismo
o de aforo