Proyecto 02 · Experiencia de Marca & Evento VIP
Una Tarde
en Casa
Un formato de marca propio: llevar la clienta a una casa, no a una tienda. La arquitectura sostiene el relato y las marcas invitadas se articulan como anfitrionas de un mismo encuentro, no como auspicios yuxtapuestos.
El punto de partida no fue un venue sino una pregunta: ¿dónde se siente la marca cuando nadie está vendiendo? La respuesta fue una casa de autor. La Casa Smiljan Radić aporta silencio, materialidad y escala doméstica —tres cualidades que la marca ya tenía en su producto y que hasta entonces no había podido mostrar.
Sobre esa base construí el formato completo: identidad gráfica del encuentro, sistema de invitación y confirmación, recorrido de la tarde, guion de anfitriona y la negociación de siete alianzas comerciales encajadas cada una en un momento específico del recorrido.
Sistema gráfico
Una invitación
que ya es la tarde.
La invitación se diseñó en dos soportes coordinados —impreso y digital— con la misma paleta y el mismo ritmo tipográfico que después se leería en la casa: señalética, menú, tarjetas de las marcas invitadas.
El sistema incluye una pieza de confirmación automática, de modo que la invitada recibe una respuesta con la misma identidad y no un correo genérico. Esa continuidad es lo que convierte un evento en una experiencia de marca.
Piezas del sistema
Co-branding
Siete marcas, un solo relato: cada alianza ocupa un momento del recorrido, no un logo en la pared.
Alianzas comerciales
- L'Occitane — ritual de bienvenida y estación de manos.
- Viña Errázuriz — maridaje de la tarde.
- Vitamina — vestuario y presencia de marca en el recorrido.
- Los Tilos — mesa y catering.
- Monarch — accesorios y complemento de styling.
- Jardín de Hadas — ambientación floral de los espacios.
- La Fête — producción de la mesa dulce.
Qué hice
- Creación del formato «brand home experience» de cero, incluido su nombre.
- Gestión y cierre de la locación: Casa Smiljan Radić, Premio Pritzker 2026.
- Negociación y coordinación de siete alianzas comerciales.
- Identidad gráfica del encuentro y sistema de invitación y confirmación.
- Diseño del recorrido, la ambientación y el guion de la tarde.
- Producción integral y coordinación de proveedores en jornada.
La tarde
La casa como
sala de ventas
que no lo parece.
El producto no se expuso en un mueble de tienda sino en las superficies de la casa: mesas de piedra, repisas, libros, bandejas. Cada pieza quedó donde una invitada la encontraría sin que nadie se la ofreciera.
El recorrido alterna estaciones de las marcas aliadas con puntos de producto, de modo que la clienta pasa del ritual de bienvenida a la mesa larga y de ahí a la exhibición sin cambiar de registro.
Fotografía de la jornada: Verónica Besa.
Registro de la jornada
Producto en la casa
Cada pieza donde
una invitada
la encontraría.
La exhibición se resolvió sin mobiliario comercial: bandejas, libros, piedra y velas. El calzado aparece integrado al interior de la casa en lugar de destacado sobre él.
Esa decisión es la que sostiene el formato: si el producto se expone como en tienda, la tarde vuelve a ser una venta y deja de ser una visita.
Las marcas aliadas
