María Macarena Guldman · Munita

Proyecto 01 · Dirección Creativa & Campaña

El Encargo

Una campaña que no empieza por el producto sino por la clienta. La historia arranca con una llamada telefónica —una mujer describe el zapato que necesita— y esa descripción termina siendo un retrato de todas las clientas de la marca.

ClienteMaría Guldman
FechaMayo 2026
RolDirección creativa integral
DisciplinasDirección Creativa · Guion · Styling · Dirección de Arte · Diseño Editorial
FormatoReel audiovisual · Carrusel de 11 piezas · Revista impresa A5
Equipo10 personas dirigidas en terreno
Modelo recostada junto a un teléfono y máquinas de coser en la curtiduría.
Apertura de campaña — «Esta vez, todo empezó con una llamada»
«Que sean los que armen el look, no los que lo cierren.»

El encargo

La historia no es
sobre los zapatos.

Escribí un guion en primera persona: una clienta llama por teléfono y explica lo que busca. No pide un material ni una horma; pide una sensación. Que le sirva un martes trabajando y un viernes en la noche. Que no tenga que pensarlos. Que la hagan sentir ella.

Ese guion fue la base del reel audiovisual y, después, del lookbook impreso. La regla editorial fue estricta: ningún texto describe el producto. Cada frase del libro es una abstracción del guion —un momento, una actitud— que cualquier lectora puede hacer propia.

El resultado es una pieza que vende reconocimiento antes que zapatos: la clienta los ve y sabe de quién son.

Modelo sentada sobre cueros teñidos en tonos lila y verde.
Locación de producción — cuero crudo apilado
Dos modelos sentadas frente a frente con botas vaqueras.
Dúo editorial — botas vaqueras
Manos con puños de piel sosteniendo un par de mocasines.
Still life — mocasín
Modelo arrodillada sosteniendo una mule de pelo de potro dálmata.
Mule dálmata — pelo de potro
Detalle de una taza de café con un charm de rana dorado.
El sello — charm rana dorado
Modelo entre percheros de cueros de colores.
Editorial — pasillo de cueros
Retrato de modelo con blazer negro oversized y bolso rojo.
Retrato de cierre — bolso rojo

Dirección de textos

«Un martes. Un viernes. El mismo zapato. La misma mujer.»
Modelo con falda metalizada dorada sentada sobre sillas apiladas.
Serie dorada
Modelo con bolso bucket dorado en mano.
Bolso bucket — oro
Modelo sentada en una escalera de tijera con vestido drapeado café.
Escalera — drapeado
Modelo con abrigo de piel café sobre una pila de cueros.
Piel café — pila de cueros
Detalle de ballerinas mary jane con elástico sobre un sofá de cuero.
Ballerinas mary jane
Detalle de bolso plateado tipo croco sobre chaqueta de cuero negra.
Detalle — croco plateado
Plano de piernas con pantalón negro y sandalias plateadas.
Detalle — plateados
Modelo con vestido burdeo y botas negras altas.
Burdeo — bota alta

Entregables

Carrusel editorial
de once piezas.

La campaña se desplegó en redes como un carrusel secuencial con tipografía Editor: cada slide avanza una línea del guion, de modo que el relato se lee al deslizar y no depende del pie de foto.

En paralelo se diseñó la revista impresa —formato A5, nueve dobles páginas más portada y contraportada— sobre una paleta de negro cálido, crema y oro.

Carrusel

Slide 1 del carrusel editorial.
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Slide 2 del carrusel editorial.
Slide 02
Slide 3 del carrusel editorial.
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Slide 4 del carrusel editorial.
Slide 04
Slide 5 del carrusel editorial.
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Slide 6 del carrusel editorial.
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Slide 7 del carrusel editorial.
Slide 07
Slide 8 del carrusel editorial.
Slide 08

Qué hice

  • Escritura del guion original y definición del concepto narrativo.
  • Dirección de arte y styling de la producción completa.
  • Dirección en terreno de un equipo de diez personas durante el rodaje.
  • Selección y edición: 86 fotografías capturadas, 18 en la pieza editorial.
  • Diseño del carrusel de once piezas y de la revista impresa A5.
  • Definición del sistema tipográfico y de la paleta de la línea gráfica.

Cifras

86Fotografías
producidas
18Piezas en el
lookbook final
11Slides del
carrusel
10Personas
en set