Proyecto 01 · Dirección Creativa & Campaña
El Encargo
Una campaña que no empieza por el producto sino por la clienta. La historia arranca con una llamada telefónica —una mujer describe el zapato que necesita— y esa descripción termina siendo un retrato de todas las clientas de la marca.
«Que arme el look — no que lo cierre.»
El encargo
La historia no es
sobre los zapatos.
Escribí un guion en primera persona: una clienta llama por teléfono y explica lo que busca. No pide un material ni una horma; pide una sensación. Que le sirva un martes trabajando y un viernes en la noche. Que no tenga que pensarlos. Que la hagan sentir ella.
Ese guion fue la base del reel audiovisual y, después, del lookbook impreso. La regla editorial fue estricta: ningún texto describe el producto. Cada frase del libro es una abstracción del guion —un momento, una actitud— que cualquier lectora puede hacer propia.
El resultado es una pieza que vende reconocimiento antes que zapatos: la clienta los ve y sabe de quién son.
La campaña en movimiento
Dirección de textos
«Que en diez años los siga teniendo — y no parezcan viejos, parezcan míos.»
Entregables
Una revista
impresa.
El cierre del proyecto es una revista impresa en formato A5: portada, contraportada y las dobles páginas donde el guion se vuelve editorial. Fiel a la regla de la campaña, ningún texto describe el producto —cada línea es un momento del guion— y las fotos sostienen el relato.
La misma narrativa se llevó además a un carrusel secuencial en redes, con la tipografía Editor, para que la historia también se leyera al deslizar.
La revista impresa
Qué hice
- Escritura del guion original y definición del concepto narrativo.
- Dirección de arte y styling de la producción completa.
- Dirección en terreno de un equipo de diez personas durante el rodaje.
- Selección fotográfica: 86 tomas capturadas en set, 18 en la pieza final.
- Revista impresa A5: guion, selección de imágenes y diagramación de las dobles páginas.
Cifras
producidas
seleccionadas
la revista
en set